iAA经营案例周报
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2024年12月18日
内容case
内容场景收入榜单
短视频、直播任务收入前十榜单（7天内）
飘色为同上周相比，本周新入top10的游戏
直播任务收入top10（近7日） | 短视频任务收入top10（近7日） |
活下去老铁 | 羊了个羊 |
密室消除 | 躺平发育 |
小小生存队 | 消了个消啊 |
魔性大冒险 | 挪车冲冲冲 |
挪车冲冲冲 | 猪了个猪 |
脑壳贼好使 | 文字找茬大师 |
枪战王者 | 我的快递人生 |
找茬大湿怀旧版 | 贪吃的苹果蛇 |
难度飙升 | 聪明开局 |
一起来解压 | 拯救大师傅 |
内容场景亮点case
场景 | 直播 |
产 品名称+玩法 | 小小生存队 （塔防） |
爆款内容 | |
数据亮点 | 单直播间峰值1600+ 看播PV 3w+ |
运营解读 |
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能力case
各品类复访场景指标
玩法 | 侧边栏 | 加桌 | ||||||
近30日活跃渗透率 | 近7日新用户活跃渗透率 | 近7日老用户活跃渗透 | 侧边栏调用占比 | 调用添加桌面用户占比 | 加桌uv成功率 | 游戏内加桌uv占比 | ||
塔防（iaa） | 优秀值 | 52% | 34% | 71% | 20% | 9% | 90% | 83% |
合格值 | 42% | 21% | 62% | 13% | 6% | 85% | 74% | |
| ||||||||
消除（iaa） | 优秀值 | 54% | 20% | 66% | 11% | 4% | 69% | 55% |
合格值 | 49% | 15% | 61% | 5% | 3% | 53% | 33% | |
| ||||||||
益智解谜 | 优秀值 | 53% | 17% | 61% | 4% | 4% | 79% | 68% |
合格值 | 45% | 12% | 59% | 2% | 3% | 65% | 45% | |
| ||||||||
脑洞解谜 | 优秀值 | 25% | 11% | 72% | 8% | 6% | 94% | 90% |
合格值 | 21% | 8% | 61% | 6% | 3% | 83% | 74% | |
| ||||||||
模拟经营 | 优秀值 | 49% | 20% | 74% | 26% | 18% | 98% | 94% |
合格值 | 40% | 16% | 67% | 19% | 11% | 92% | 86% | |
| ||||||||
模拟养成 | 优秀值 | 34% | 20% | 72% | 28% | 15% | 94% | 89% |
合格值 | 28% | 17% | 66% | 21% | 9% | 90% | 84% | |
投放case
产品 | 双ea投放 |
核心抓手 | 借助变现ROI实现人群破圈，老游"换发新春"实现年度破峰 |
投放亮点 | |
投放效果 | 某休闲游戏类产品：量级提升33%、首日roi下降10% |
2024年12月4日
本周经营亮点
- •近期iAA游戏直播场景数据波动，关于副玩法的设计，运营的洞察和建议
- •【推荐流直出】和【IM分享大卡】能力全量上线
内容case
内容场景收入榜单
短视频、直播任务收入前十榜单（7天内）
直播任务收入top10（近7日） | 短视频任务收入top10（近7日） |
活下去老铁 | 羊了个羊 |
小小生存队 | 消了个消啊 |
挪车冲冲冲 | 躺平发育 |
消了个消啊 | 文字找茬大师 |
找茬大湿怀旧版 | 挪车冲冲冲 |
这关你不行 | 猪了个猪 |
难度飙升 | 连了又连 |
召唤神鲲万宁大招版 | 植物大战僵尸 |
猪了个猪 | 聪明开局 |
这关很难过 | 连线超简单 |
直播场景内容建议
※针对近期iAA游戏直播场景数据波动，主要波动的内容在游戏【副玩法】板块，关于副玩法的设计，以下是运营视角的洞察和建议： | |
问题 | 建议 |
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能力上新
能力名称 | 能接入指引 |
【推荐流直出能力】全量 |
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【IM分享大卡能力】全量 |
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投放case
产品 | 插屏 | |
核心抓手 | 通过在游戏关卡结束后弹出插屏，推动收入增长 | |
投放亮点 | 针对留存用户在第三关以后展示，有效拉长用户留存时长以及ecpm有效提升 | |
投放效果 | 某益智消除类产品：接入插屏后，收入增长5-8% | |
治理case
场景 | 线上游戏、无广链接等游戏全场景 | |||||
风险标签 | 不当蹭热点 | 丑化女性 | ||||
解读 | 请勿不当跟风时下热点并进行玩法创作。以近期热点事件为主题进行二改，直接使用并丑化渲染相关人物形象及具体事件，涉及侵权问题且存在引导网暴倾向。 | 请勿利用女性丑化形象进行玩法创作。恶意使用高度肥胖、形象邋遢的女性女性角色作为“改造”对象，贬低、物化女性，不符合社会公序良俗及道德规范。 | ||||
风险示例 | ||||||
2024年11月25日
本周经营亮点
- •游戏轻度副玩法内容场景持续发力
- •通过转化产品策略，灵活做配合和规划，通过基建和素材拉动消耗增长
内容case
场景 | 直播 | |
产品名称+玩法 | 枪战王者 （肉鸽RPG） | 疯狂麻将 （消除） |
爆款内容 | ||
数据亮点 | 日开播直播间峰值1000+ | 日开播直播间峰值500+ |
运营解读 |
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场景 | 短视频 | 玩法 |
产品名称+玩法 | 鱼吃鱼 （肉鸽RPG） | 超级驾驶 （真实模拟） |
爆款内容 | ||
数据亮点 | 近7日播放vv 2500万+ | 近7日播放vv 700万+ |
运营解读 |
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投放case
产品 | 变现roi | ||
核心抓手 | 通过转化产品策略，灵活做配合和规划，通过基建和素材拉动消耗增长 | ||
投放亮点 | 跑了6个月的老品，在关键行为主跑素材跑量衰退后，通过变现roi带动整体消耗增长，完美实现人群拓圈补量，同时也迎来产品年度新峰值； | | |
投放效果 | 某休闲益智类产品：变现roi渗透从上个季度的17%提升至73%，拉动消耗整体增长22% | ||
治理case
场景 | 线上游戏、无广链接等游戏全场景 | 游戏任务、无广链接 |
风险标签 | 低俗色情 | 违规脚本 |
解读 | 请勿利用女性不雅姿势进行游戏玩法创作。恶意对女性进行不雅姿势创作不符合社会的道德规范，将其用于游戏娱乐更是不恰当的行为。 | 请勿在无广链接内嵌辅助自动游戏的脚本或违反正常通关逻辑的脚本。达人使用存在脚本的无广链接创作可能对用户造成货不对板的游戏体验，不利于任务上线和推广。 |
风险示例 | 暂无 | ❌负例：无广链接内嵌自动游玩脚本❌ ❌负例：无广链接内嵌违反正常通关逻辑的脚本❌ |
2024年11月11日
本周经营亮点
- •「插屏」广告能力：单款游戏日收入峰值破7万；大盘日均收入本周环比+30%，「插屏」广告应接尽接
- •首页侧边栏：老用户进入游戏【弹 窗+游戏资源激励】组合手段，渗透牵引力更强
重点数据提炼
「插屏」广告近2周日均收入/收入占比增长趋势 | 某头部游戏接入【弹窗】后首页侧边栏渗透率增长趋势 |
能力case
能力名称 | 首页侧边栏 | ||
产品名称 | 小小生存队 | ||
能力设计 | 首次弹窗 | 非首次+非侧边入口 | 非首次+侧边入口 |
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运营解读 |
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投放case
产品 | 直调能力 | |
核心抓手 | 通过素材二创策略，有效解决直调测试中因玩法不足，导致素材不足衍生的同质化问题 | |
投放亮点 | 同类素材二创方式： 裁剪画面大小+更改主元素颜色+更改指引物+更改背景音+更改背景图片 | |
投放效果 | 某消除类产品：广告arpu由30»120+，某益智类产品：广告arpu90»150+，大幅提升跑量能力 | |
2024年11月1日
本周经营亮点
内容场景非优势品类副玩法直播场景破局，优质案例【这关你不行】【小小生存队】
重点数据提炼
内容case
场景 | 直播 | |
产品名称+玩法 | 这关你不行 （益智解谜） | 小小生存队 （塔防） |
爆款内容 | ||
数据亮点 | 直播场景DAU峰值破百万 | 直播观看次数峰值300万+ |
运营解读 |
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能力case
能力名称 | 首页侧边栏 | |
产品名称 | 我要下西洋 | |
数据增长 | 渗透率30%+ | |
能力设计（视频/截图） | ||
运营解读 |
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投放case
产品 | 塔防战车类 | |
核心抓手 | 多包延长投放生命周期，推动消耗破峰 | |
数据趋势 | ||
投放亮点 | 1.高投入度 （1）及时汰换：主包衰退后及时补充新包投放 （2）充分测试：投放前期保证单包基建达主包80%+，日耗提升到1w+，快速测试拿结论 2.灵活调整 （1）多埋点分包测试：主包主跑中低埋点，新包主跑 高埋点，包维度调整埋点配比 | |
