运营指引
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收藏一、用户获取
同一小游戏可以同步上线多个宿主端（宿主：即小游戏可上线的字节 APP），为开发者节省大量的人力和时间。目前已经逐步开放今日头条、抖音、火山、西瓜视频、头条极速版，更多字节系产品在陆续接入中。新游上线，抖音小游戏平台均会给到冷启动量，后期会根据产品数据，转化率等数据，通过去中心化算法模块精准匹配、直接触达用户，为游戏持续给量。
1.搜索相关资源配置
配置指引：搜索相关资源配置_小游戏_抖音开放平台
- •搜索关键词：
「搜索」是小游戏重要的自然流量入口，是用户对玩小游戏目标明确、意图直接的需求表达，运营好该入口，能够免费获取粘性强、游玩深度高、变现价值高的用户，提升游戏经营指标。
目前，当用户精准搜索您的小游戏名称时，已支持展示入口卡片。但除此之外，还存在大量的泛需求、模糊需求场景，通过设置搜索关键词，能够增加用户搜到您的小游戏的概率。
- •搜索结果图：
「搜索结果图」是重要的搜后透传信息之一，当用户首次搜索该款游戏时予以展示。您可上传包含小游戏玩法、版本、IP联名等信息的图片，该能力可以有效辅助用户搜后决策，提升点击率。
2.直玩获客
直玩获客是抖音小游戏基于「推荐流直出游戏能力」开启的「获客拉新」应用。将大盘游戏用户画像等数据接入推荐算法，为接入获客能力的游戏推荐适配新用户，帮助小游戏厂商开拓流量池。直玩获客使用预加载技术，需注意游戏角色创建等操作应在用户点击进入直玩容器后进行（点击查看参考案例>>）。
3.好友邀请组件
配置指引：好友邀请组件_小游戏_抖音开放平台
抖音小游戏的「好友邀请组件」是一种内置社交功能，允许玩家通过分享链接、弹窗提示或按钮直接邀请微信/抖音好友加入游戏，提升用户活跃度和裂变传播。
4.内容转发分享
配置指引：内容转发分享_小游戏_抖音开放平台
抖音小游戏的「内容转发分享」是指玩家将游戏内容以图文/视频形式分享至抖音或其他社交平台的功能，旨在通过用户自发传播提升游戏曝光和拉新。
5.小游戏互推资源位能力
为用户畅玩更多游戏提供清晰的产品路径，除了用户本身心智外，作为游戏产品，需要给到用户清晰的产品路径，让用户更快速准确地畅玩更多游戏，平台经过实验判断，最合适的推荐场景是在游戏内，这条路径明显会有更多的优势。
游戏内直接可以跳转到其他游戏，路径简洁；
开发者可以根据自己的游戏品类去提前判断用户的兴趣偏好，给到更精准的游戏推荐；
游戏内容有限或用户感到乏味时，其他的游戏推荐能够为用户带来更新鲜的刺激，延长用户的使用时长；
针对以上信息，平台提供了“游戏推荐组件”的 API 能 力，接入后可以在游戏内快捷拉起游戏推荐面板，让用户能够在游戏内直接打开另一款小游戏。
6.抖音小游戏录屏带配乐能力
开发者可以使用此功能，在游戏的录屏分享中指定一首乐曲作为默认配乐：当玩家拉起分享录屏的发布器时，在背景音乐中自动配上开发者预设的乐曲。
建议开发者使用抖音近期热门的音乐，并经常更新配乐可显著提升录屏分享的视频播放量和锚点点击量
7.录屏与分享
配置指引：录屏与分享_小游戏_抖音开放平台
【视频录制及分享】是字 节跳动系平台独有的也是最核心的内容展示能力及产品分发能力。我们希望通过平台提供的视频相关 api 接口能力，能让小游戏发行和平台能力充分结合，更好的利用，帮助小游戏在本平台获得更多用户及更好收益，新游上线平台会配给一定的冷启动流量作为小游戏上线的起始流量，开发者可以通过使用视频录制能力，充分利用这批冷启动量，通过平台内容分发机制给小游戏带来更多后续流量。
8.录屏添加剪映视频模板能力
为更好帮助开发者利用录屏分享视频推广小游戏，抖音小游戏面向开发者推出“录屏添加剪映视频模板”的能力（仅支持抖音）
开发者可通过在后台绑定剪映号并持续更新创作剪映模板，实现以录屏分享为分发核心的流量变现渠道。同时，用户直接在游戏内生成的录屏内容嵌套剪映模板进行发布，发布优质录屏视频也更容易获取流量。
开发者完成配置后，将审核通过的模板 id 传入对应的检验接口，即可将剪映模板自动嵌套在用户的分享视频内
二、用户留存
1.【必接】侧边栏
随着抖音小游戏复访能力的完善，抖音首页侧边栏日活持续增高，平台推荐开发者均接入抖音首页侧边栏复访功能，引导用户从首页侧边栏进入游戏，养成打开抖音->打开首页侧边栏->快速访问小游戏的心智，通过侧边栏留存的提升，带动小游戏大盘整体留存提升，平均提升次日留存率 12%+、7 日留存率 8%+。
此能力已于「2023 年 11 月 24 日」起开启「必接审核」，届时未接入该能力的小游戏在「新游首发」&「版本更新」环节会有「拒审」风险，为避免影响游戏上线&更新节奏，同时也为了提升小游戏留存，请尽快规划接入时间，感谢您的配合。
2.订阅消息能力
接入指引：订阅消息能力_小游戏_抖音开放平台
抖音小游戏的"订阅消息"能力是平台为开发者提供的用户触达工具，允许游戏获得玩家授权后，通过系统级消息通道向玩家推送游戏相关通知。
3.小游戏抖音版本更新提醒能力
为更好帮助开发者提升小游戏留存，抖音小游戏面向开发者推出【小游戏抖音版本更新提醒】的能力。平台会通过抖音小游戏官方号【游戏通知】为完成相关配置的开发者提供版本更新（仅抖音）推送能力，轻松触达玩家：用户通过点击推送消息即可进入游戏，形成复玩通道。
4.直玩复访
直玩复访能力以游戏内的高价值信息为玩家召回抓手，使用游戏进程中的不同场景掉落的重点信息进行玩家触达，通过预加载能力，将预加载完成的游戏在推荐流中分发给符合条件的用户，实现抖音推荐预览流无缝进入游戏的体验，吸引用户留存。
5.游戏排行榜能力介绍
接入指引：游戏排行榜能力介绍_小游戏_抖音开放平台
小游戏无需下载、即点即玩的特点，非常适合邀请抖音的好友进行互动，排行榜是小游戏必不可少的元素，朋友间的对比能够有效激发用户的游戏动力和传播动力，根据实验发现，上线了好友排行榜功能的游戏，整体活跃时长+8%，留存+3%，新增活跃用户数+14.5%，是非常正向的能力
6.游戏内关注抖音号能力
开发者在游戏中往往可通过接入群聊、游戏客服等沟通渠道，收集用户反馈、与用户互动
在抖音的环境中，比较常见且有效的交流方式为“主粉关系”，即用户作为粉丝关注抖音号，消费抖音号所制作的内容，长期形成较高的忠诚度与用户粘性
该能力打通游戏与抖音号，开发者可实现游戏内将用户转化为抖音号粉丝，并通过抖音号持续的内容运营实现“游戏-视频”闭环，使视频成为游戏强有力的裂变方式（新增/复玩），给予玩家实时的反馈入口
因此如果游戏开发者能够运营好自己的抖音号，在游戏中引导用户进行关注，并且长期通过抖音号发布游戏相关的视频，做好持续运营，将使玩家更愿意持续投入到游戏中，收获更好的效果
7.粉丝群聊能力
接入指引：粉丝群聊能力_小游戏_抖音开放平台
小游戏想要形成良好的生态，在持续优化自己的游戏质量之外，也要重视并运营好自己的玩家群体。在游戏行业中，游戏群聊、游戏排行、开发者座谈等能够为游戏的“长线氛围建设”提供有效的帮助。
8.绑定头条号
接入指引：绑定头条号_小游戏_抖音开放平台
抖音小游戏的"绑定头条号"能力是指开发者可以将旗下小游戏与今日头条账号进行关联，实现跨平台内容分发和用户导流的官方功能。
- •核心价值
- ◦流量互通：打通抖音与头条系产品的用户池
- ◦内容同步：游戏动态可同步展示在头条号内容中
- ◦数据共享：获取更全面的用户行为数据分析
- ◦品牌统一：建立跨平台的游戏品牌认知
9.小游戏站
「小游戏站」是提供给开发者在抖音经营玩家的私域运营阵地，支持开发者通过发布活动、攻略、版更、礼包等内容长线运营玩家，同时也在游戏外场景为玩家提 供交流互动、游戏反馈等社区能力；
小游戏站作为独立产品形态，会在抖音多个场景曝光，帮助游戏积累更多私域用户。
三、数据管理
抖音小游戏平台为开发者提供了完整的自运营工具链+深度数据分析能力，涵盖拉新、留存、变现、调优全生命周期管理，并为达到条件的小游戏提供支持。关于小游戏运营效果的数据分析，可以通过平台提供的数据分析看板进行查看，更多内容可见《数据基础介绍》
四、买量推广
抖音小游戏为开发者提供了高效、精准的买量推广工具，通过平台海量用户数据和智能投放系统，帮助游戏快速获取优质用户，对于有推广需求的开发者，平台也开放了相应的买量机制，详情可见《小游戏发行人计划》、《小游戏微端 X 巨量引擎信息流投放 操作指南》。
