小程序推广计划

商业应用案例

线索小程序巨量广告投放指引

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本文主要陈述线索类小程序以销售线索为营销目标与场景的广告创编差异，其余流程与巨量广告投放常规流程一致。小程序开发者可通过学习巨量广告升级版帮助中心获得更多信息。

第一步：绑定小程序资产

详见巨量引擎字节小程序资产管理用户手册

路径：巨量引擎工作台 - 资产 - 小程序/小游戏

新建小程序

操作	示意图
点击「资产」模块，进入「小程序/小游戏」板块，在左上角选择你想创建小程序资产所对应的组织，在页面上方选择「字节小程序/小游戏」页面，点击「新建小程序/小游戏」按钮
•选择广告账户：选择需要创建的账户（如果是从巨量广告平台跳转至工作台，则默认填充在选择框内） •资产类型：小程序 •请选择小程序类型：其他
•Appid：在开放平台注册，唯一标识小程序的id（如果您不知道/忘记APPID，在「小程序链接」内正确填写链接后，平台会自动填充链接对应的APPID） •小程序备注：50字以内，根据您的需求进行填写，可用于标识管理，便于创建计划时的资产选择 •小程序链接：点击出现下图弹窗，资产未通过审核时只能添加一条链接，审核通过后可以添加多条。可选择填写链接： ◦在链接下的输入框内填写完整链接（请输入正确的小程序链接，格式为“sslocal://microapp”开头） ◦链接备注为必填 ◦填写完成后点击右下角的「确定」即可完成添加可选择自动生成链接，启动参数是在链接（页面路径）外，用来追踪小程序来源（自然量/广告量等）的渠道参数： ◦启动页面为必填项，需要输入页面地址，建议填写格式为：pages/home/home ◦启动参数为非必填，建议填写格式为：name=zhangsan&age=20 ◦启动参数备注为必填 ◦填写完成后点击右下角的「确定」即可完成添加 •全部内容填写完成后，点击右下角的提交按钮，即可完成资产的创建

共享小程序

在巨量引擎工作台新建/同步的小程序资产可以进行组织/主体/账户维度共享，被共享的账户可以在新建计划时拉取到对应资产，需要注意：

•

对账户有「写」权限的角色均可以对资产进行共享，包括超级管理员、管理员、协作者等

•

只有审核状态为「审核通过」的小程序资产才可以进行共享

操作

示意图

•

共享操作入口：在「资产-小程序/小游戏」界面，「类型」选择「小程序」，在需要共享的资产记录的「操作」栏下点击「共享」按钮

◦

选择组织内账户：可以共享给组织内的所有广告账户，全选时新增账户也可自动生效

◦

选择主体内账户：可以共享给已经认证过主体（我的主体或者其他主体）下的广告主账户

◦

ID授权：可以通过ID授权共享给其他组织的广告账户。如果其他组织没有与当前组织建立合作关系，那么会共享失败，但同时对方超管账号会收到添加合作组织的申请，通过后建立合作关系并且上次的共享会自动重试成功

•

在共享完成后，可以找到需要查看/添加/取消共享范围的资产记录，在其「共享范围」栏下点击「查看共享范围」并进行编辑

第二步：创建事件资产

路径：ad广告投放平台 - 资产 - 转化 - 事件管理 - 事件资产

路径及操作	示意图
沿ad广告投放平台 - 资产 - 转化-事件管理 - 事件资产添加资产，可选择绑定过审的小程序，若没有小程序，则通过添加更多小程序形成绑定关系
添加事件，按实际需求选择具体事件名称，如拨打电话、表单提交等
选择以小程序埋码或者小程序API回传方式回传数据，并完成技术开发与联调

第三步：广告投放

路径：ad广告投放平台 - 竞价推广

线索类小程序可投放的广告类型有多种，本文陈述常见的4种广告在创建项目和创建广告两大板块的配置：

		非原生广告	原生短视频/图文广告	原生直播间广告	搜索广告
广告适用范围		所有广告主	具有优质内容产出能力的广告主	直播为主要线索转化场景的行业，如房产、汽车、家装、招聘	用户需求主要在搜索表达而难以被激发的行业，如B2B
创建项目	创建项目	•在ad平台按竞价推广 - 项目 - 新建项目路径创建项目
	营销目标与场景	•以获取线索为投放目标的均选择销售线索，注意不要选小程序
	投放模式	•选手动投放、自动投放均可		•仅可选手动投放
	营销场景	•选短视频+图文		•选直播	•选短视频+图文
	广告类型	•选通投广告			•选搜索广告
	投放内容与目标	•选字节小程序，事件资产选择在第二步中所添加的资产，优化目标选择在第二步中添加的事件
	其他	•除上述操作，广告主可根据实际情况在创建项目板块配置投放位置、用户定向、排期与预算等信息
创建广告	创建广告	•在ad平台按竞价推广 - 广告 - 新建广告路径创建广告，关联已创建的广告项目
	推广身份	•选择账户信息，广告展现时原头像位置展示为广告账户头像，账号名称展示设置的来源/应用名	•选择抖音号，广告展现时抖音号头像、名称正常展现，点击后可进入抖音号主页。 •需选择账号获得授权的抖音号，可选择广告视频是否在主页作品列表中展示	•仅能选择抖音号，需选择账号获得授权的抖音号，可选择广告视频是否在主页作品列表中展示	•可选择抖音号或者账户信息。若选择抖音号，广告展现时抖音号头像、名称正常展现，点击后可进入抖音号主页；若选择账户信息，广告展现时原头像位置展示为广告账户头像，账号名称展示设置的来源/应用名
	广告素材	•基础素材可选择广告账户素材库中的短视频/图片，或者上传新的短视频/图片 •落地页链接的填写，通过自动生成可指定第一步绑定的的小程序跳转页面链接；通过使用已有则可选择绑定的小程序默认首页。此外需准备备用网页（橙子落地页或者第三方落地页），在小程序调起失败时使用	•基础素材可选择广告账户素材库中的短视频/图片、抖音号中的短视频，或者上传新的短视频/图片 •若选择的抖音号短视频本身带锚点，选择不启用且挂载小程序与项目内选择的小程序一致，可继承短视频锚点；选择自动生成则启用计划内锚点 •落地页链接的填写，通过自动生成可指定第一步绑定的的小程序跳转页面链接；通过使用已有则可选择绑定的小程序默认首页。此外需准备备用网页（橙子落地页或者第三方落地页），在小程序调起失败时使用	•广告素材可以选择视频广告素材或者直播素材。选择广告素材则可以进一步选择广告账户素材库中的短视频/图片、抖音号中的短视频，或者上传新的短视频/图片 •落地页链接的填写，通过自动生成可指定第一步绑定的的小程序跳转页面链接；通过使用已有则可选择绑定的小程序默认首页。此外需准备备用网页（橙子落地页或者第三方落地页），在小程序调起失败时使用	•推广身份选择抖音号时，基础素材可选择广告账户素材库中的短视频/图片、抖音号中的短视频，或者上传新的短视频/图片；推广身份选择账户信息时，基础素材可选择广告账户素材库中的短视频/图片，或者上传新的短视频/图片 •若选择的抖音号短视频本身带锚点，选择不启用且挂载小程序与项目内选择的小程序一致可继承短视频锚点；选择自动生成则启用计划内锚点 •落地页链接的填写，通过自动生成可指定第一步绑定的的小程序跳转页面链接；通过使用已有则可选择绑定的小程序默认首页。此外需准备备用网页（橙子落地页或者第三方落地页），在小程序调起失败时使用
	其他	•除上述操作，广告主可根据实际情况在创建广告板块进行广告素材、广告设置、广告预算与出价等信息