【酒店景区】抖音小程序解决方案

更新时间 2024-07-24 02:58:49

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解决方案概述

抖音小程序可以简单理解为在抖音内打开的“轻量级 app”，和微信等其他平台的小程序类似，是可以由开发者自主设计研发并在抖音（含极速版）APP 内运行的应用程序。抖音开放平台在小程序与本地生活服务业务的开放能力基础上，为本地生活服务行业的开发者量身定制了一套有针对性的解决方案和接入流程，包括但不限于以下内容：

小程序优势
品牌形象	•在抖音生态内拥有自营小程序的专属经营阵地，可实现统一的宣传推广，提升品牌影响力，凸显品牌调性。 •同时在小程序内可进行灵活的形象设计，定制页面样式，增加品牌元素，充分发挥品牌价值。
系统打通	•抖音小程序能力均为开放接口，通过抖音小程序可直接和商家自有的商品库存系统、订单系统、核销系统、配送系统、客服系统等完成打通，实现多渠道数据打通，高效管理。 •同时支持和商家自有的会员系统打通，基于商家用户数据，实现统一会员营销和精细化的用户分层运营。
差异化场景	•通过抖音小程序可承载如排队取号提醒、即买即约/先买后约、线上点单/线下扫码点单、会员体系等复杂场景。
定制化营销	•支持在抖音小程序内自行开发个性化营销能力，依需定制拉新、促活、促转等营销活动。 •还支持一键加群、分享小程序等抖音平台私域能力，夯实经营阵地，提升自运营效能。
多入口流量分发	•抖音小程序有众多流量入口，最核心的抖音短视频 POI、直播间、搜索等入口均可实现小程序的曝光&售卖，小程序里的每个页面，都可直接被挂载到直播间和短视频上。 •同时还有订阅消息、私信、线下扫码、固定入口等众多复访入口，实现充分的流量获取。

本文档主要适用于本地生活行业下的酒旅（酒店/景区）行业开发者，使得开发者在用小程序开发、运营本地生活行业的酒旅业务时，可快速且一站式地完成本地生活服务酒旅小程序的对接、开发、测试、上线和运营等全链路。

1. 目标用户

适用于酒店集团、单体酒店、景区等行业的商家，其核心诉求为：

销售诉求能够满足在不同场景下的销售诉求，一站支持所有商品类型。

经营诉求获取抖音生活服务的经营能力，在各分发端口支持展示和投放（例如直播、短视频、达人合作）。

打通诉求打通商家自有的商品、订单、会员、数据等系统，能够将商家优质的服务和商品在抖音小程序中实现。

2. 解决痛点

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所有的商品类型都可以支持经营，并支持与商家系统打通。

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个性化的服务场景可以在小程序上创建，优化消费者的体验。

商家痛点		行业需求		小程序核心优势
		酒店、民宿	景区、景点	既有生活服务的经营能力、又提供开发者创建个性化服务的能力。
商品类型多	一站覆盖所有商品类型，并可在抖音内进行经营	需要完整的销售服务场景 •活动：大促期间决策时间段，房券（预售券）销售更加有效。消费者需要囤券、线上预约以及线上预约补差价等功能。 •日销：日常期间消费者有充足的决策时间，购买前可明确出游诉求。消费者需要日历房功能，直接按照入住日期付款锁定房间。	需要完整的销售服务场景 •活动：大促期间团购券、预售券的销售更有效。消费者需要囤券、线上预约以及线上预约补差价等功能。 •日销：日常期间需要日历票的经营方式，消费者有明确游玩需求，按照日期直接预定。 •入园管控票量：旺季入园人数暴增，需按照每日承接人数销售门票，即需要按日期、时间段进行售卖日历票。	支持抖音内的所有商品类型的合规销售，并在抖音内各端口可展示。 ✅ 团购券 ✅ 预售券 ✅ 门票（日历票） ✅ 日历房
	直连商家/服务商的库存管理和订单预定系统	•商家需要通过接口同步商品、价格、库存，也需要通过产品对接进行订单的预定、入住/园、核销等处理。 •消费者需要获取实时的房型价格、是否可预订等，完成真实预订。		✅ 开发者可打通自有的各个系统，小程序把控商品信息和订单标准。
履约个性化	入住、入园个性化	大商家服务消费者有自有规则，不同商家的入园/入住方式不同，需要满足其订单系统所支持的方式（抖音发码、商家自发码、身份证入园/入住、手机号入园/入住等）。		✅ 小程序可提供下单-信息获取、订单-入园提供等各项能力，开发者可基于业务场景进行搭建。
	退订、改期	部分景区、酒店存在退订改签手续费，改期产生的加价、手续费等。		✅ 小程序支持加价、部分退等场景，并与抖音侧的经营场景可兼容。
数据和会员权益打通	数据获取会员权益打通	需要获取必要的用户信息并串联会员业务，以实现会员价、会员权益等打通。		✅ 提供一键授权手机号的能力，基于手机号或用户提供的信息，开发者可打通会员体系，识别新老客，支持新客尝新价、会员优惠券等营销活动玩法。
用户体验要求高	个性化体验	商家提供AR、VR等体验功能，线上导航等功能。		✅ 提供自创建功能的能力，为消费者提供不同的体验。

3. 方案设计

酒店景区抖音小程序可以帮助商家在抖音生态内实现全景经营。即用户可通过抖音小程序完成「商品销售-用户下单-用户履约」的全链路闭环，并且和商家自有系统做全面的会员、房型/票种、订单、核销、客服等信息的打通。与此同时酒店景区抖音小程序可以帮助商家在抖音生态内实现酒旅商品的多入口曝光和售卖、大场营销活动、达人撮合推广、私域经营等多运营场景，助力商家提升经营效果。

4. 经营能力

（1）小程序流量入口

请参考：【生活服务行业】抖音小程序核心流量入口

（2）小程序适配商品类型

可售卖商品类型	商品类型说明	用户链路示例
团购券	消费者购买后，到店进行核销。
预售券	消费者在线上购买券，可直接进行预约。用户可在小程序上先买后约流程（先下单购买预售券，并在小程序上完成预定预约）。
日历类商品	消费者在小程序上直接选择出游/入住日期下单，完成预约 + 购买。用户可在小程序上先约后买流程（短视频挂载酒店门店地址，直接按日期进行预定）。
日历类商品

（3）小程序适配交易场景

交易场景	小程序解决方案
预售券-预约加价预售券为标准价格，商品价格不同日期有不同价格，需提供节假日加价功能。	加价功能支持，加价单和原始单共同核销。
部分退款部分商家的门票和房型取消均收取手续费，需提供部分退款的能力。	支持订单部分退款，CPS 的订单也支持部分退。

（4）小程序营销玩法

请参考：【本地生活行业】抖音小程序差异化营销玩法

（5）小程序撮合&投流渠道

请参考：【生活服务行业】抖音小程序撮合&投流渠道

5. 行业优秀 showcase

行业	商家小程序	抖音小程序案例	小程序经营示例
酒店	随易住（易佰）	1.集团订房小程序上线 2.支持批量处理日历房、预售券、团购券等商品创建，同步上线 POI 3.支持小程序内进行预约预定，与酒店预定系统打通，可及时通过系统处理预定信息 4.支持在购买流程中穿插用户会员权益实现
民宿	青岛崂山陌海美墅	1.单门店民宿通过小程序上线，当月 GMV 40万。 2.支持团购、预售券、日历房同步上线 POI。 3.通过 POI 挂载短视频，推广抖+，获取广量流量。
景区	首客首享	1.满足多种下单使用需求：小程序可实现按日期选择、用户填写出游人信息预订门票。 2.重视短视频 + POI 场景的运营和选品：推出多票种符合不同游玩需求，例儿童票、成人票等；根据营销节奏，推出抖音独家限时票种，例暑期欢聚票，并提供独享价和限时活动等。 3.重视长效经营：长效经营小程序日均 GMV 破百万。

6.入驻链路 SOP

注意

我们将于2023年12月4号启用新入驻链路，在2023年12月4号之后进行行业身份绑定的小程序均会按照新入驻链路流转，存量小程序不受影响，望知悉。

新入驻链路参考：生活服务新入驻链路SOP

本 SOP 旨在帮助在「抖音生活服务」经营的商家，入驻「开放平台」并开发自营的「小程序」

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抖音生活服务，是一个为用户提供真实、优质、丰富的信息，创造美好生活的平台。

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为了更好地助力抖音生活服务商家的经营，抖音开放平台通过开放抖音本地的经营能力，帮助有开发能力的商家在保留抖音生活服务核心能力的同时，通过双方的商品、订单等信息的打通 + 小程序差异化能力来进一步表达和体现商家的经营能力，帮助商家在抖音生态下更高效的经营。

6.1 整体流程概览

从开发者接入到自营商家小程序上线经营流程一般经过三个流程：

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开发者账号跟生活服务账号关联；

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开通小程序并对接生活服务基础产品能力；

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小程序经营能力开发和发布；

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老链路商家（交易2.0+商品库0413版本）切换到新链路，需要完成的流程是账号关联、POI 认领、商品库和交易系统升级。接口变化参考老链路切新账户融合链路 ，商品入库需申请POI货架展示屏蔽申请

6.2 入驻所需材料速览

序号	事项	所需材料
1	注册账号	以下账号类型二选一，确保账号可以接收验证码即可 •手机号 •邮箱
2	主体认证	以下材料任意一项： •营业执照：适用企业、个体工商户、党政机关 •事业单位法人证书：适用事业单位 •社会团体法人登记证书编号（民办非企业单位登记证书编号）：适用社会组织 •港澳台证明公司或组织证明材料：适用港澳台公司或组织 •登记证书：适用境外公司或组织，以及其他组织
3	对公认证	以下方式任选一种 •法定代表人/经营者支付宝人脸识别验证（实时完成） •银行账户实名认证（实时完成） •平台向客户打款验证（2 小时内完成） •客户向平台打款验证（2 个工作日内完成） •申请验证授权（1 小时内完成）

6.3 接入能力概览

能力	描述	能力介绍文档	是否必接
商品接入	通过开发者系统创建/修改/删除各类商品信息	Saas生活服务开平商品接口文档	必接
交易能力	通过系统接入实现交易正向、逆向流程(包含下单、预约、核销、分账、退款等)及订单信息的同步其中退款能力中，必须接入【退款组件】，如果行业特性无法接【退款组件】部分（能力不适配/退款规则特殊性），需要联系对接运营进行报备加白名单的方式实现。	行业交易系统接入指南	必接
小程序主体资质展示	小程序内需具备主体资质展示才可正常上线；需展示与小程序公司主体名称一致的公司营业执照；	本地生活小程序资质要	必接
客服组件	2种客服任选一种: 1.没有自己客服系统的开发者：使用IM：通过抖音app进行消息交互； 2.有自己客服系统的开发者：可以通过接口进行消息数据对接	客服消息能力介绍 botton按钮（消息推送专用）	必接
直播组件	仅可用小房子直播组件	支持提单页 URL 从小房子点击进入后提单（商品库 `trade_url` 字段）【指引】直播组件-小房子内带小程序商品配置操作手册：【操作手册】直播组件-小房子内带小程序商品	必接
撮合能力	小程序支持CPS达人撮合计划，支持通用/定向计划：通用计划：商家发布通用计划后，计划中的推广商品可以被所有团购达人挂在短视频或者直播间进行售卖，产生订单并核销后，带货达人可按照计划中设置的佣金比例获取分成。定向计划：商家发布定向计划后，可以针对某个商品，并特定达人设置佣金，定向佣金比例仅对定向达人可见，达人可在发布短视频、开直播时挂载对应商品进行售卖	【小程序生活服务cps】开发者接入说明	可选
其他能力	可根据实际业务场景，选择性对接该文档中提供的各种能力，用于满足开发者多种经营流程及营销诉求。如获取用户定位能力、发送订阅消息能力、发起群聊能力等	开平开放基础能力汇总	可选

6.4 各流程详细描述

（1）开发者账号跟生活服务账号关联

身份认证和绑定

需要对「抖音来客商家」和「开放平台开发者」进行双方身份的绑定，即完成抖音来客商家入驻开放平台的动作，亦或开发者绑定某个抖音来客商家。

注意：绑定前需要确认双方主体一致即社会信用代码一致。

来客使用手册：「抖音来客」APP 产品功能用户使用手册、「抖音来客」电脑版产品功能用户使用手册

链路 1：从开放平台侧入驻成为抖音来客商家且建立绑定关系。具体步骤如下：

首先需要完成抖音开放平台开发者平台注册，并选择本地自营商家身份，可参照入驻开发者平台完成开发者认证以及身份认证流程，示意如下：

•

主体认证：

企业资质

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在开放平台后台绑定抖音来客帐号：认证本地自营商家身份时需关联您的抖音来客账号，如您在入驻时未拥有抖音来客账号，将为您以开发者平台入驻的资料同步开通抖音来客账户。请参照生活服务行业角色认证说明完成开发者认证以及身份认证流程，示意如下：

第一步：进入抖音开放平台-控制台-账号信息，点击详情进入账号中心页面​

第二步：选择【生活服务商家角色】，点击去认证​
同理也可以选择代运营服务商进行认证，二者只能认证一个​

第三步​
认证完成后，进入小程序完成生活服务相关类目创建​
（例如餐饮、酒店旅游、生活服务都属于小程序生活服务类目）​

第四步：小程序拥有生活服务相关类目后，进入小程序-基础设置，选择商家角色进行绑定​

完成小程序ICP备案：为了不影响小程序上线经营，建议小程序开发与小程度备案同时进行，详细备案流程、备案相关材料、入口等可查看小程序ICP备案。

背景介绍：根据工信部信管〔2023〕105号《工业和信息化部关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》（以下简称《通知》）在中华人民共和国境内从事互联网信息服务的APP主办者，应当依照《中华人民共和国反电信网络诈骗法》《互联网信息服务管理办法》（国务院令第292号）等规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。

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即将上架或还未上架的小程序：抖音小程序备案系统开启后，需先完成备案后再上架；

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已上架的小程序：2024年3月底前完成小程序备案即可。

自开发者在平台提交备案资料之后，需要2重要的审核环节，

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平台初审：1~3个工作日；

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管局审核：20个工作日。

链路 2：开发者（商家）从抖音来客后台关联开放平台账号成为小程序开发者

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首先需要在抖音来客完成商家身份的确认，在申请开发解决方案的时候与您的抖音开放平台开发者账号相关联（如您的开发者账号尚未注册，则会为您以抖音来客入驻的资料同步开通抖音开放平台开发者账户），请参照以下步骤完成抖音来客商家入驻以及身份认证流程：

登录或注册抖音来客账号

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（2）开通小程序并对接生活服务基础产品能力

开通小程序

小程序创建前，请确保行业身份认证完成（即：行业身份已显示为“商家”），否则小程序不会自动赋予该行业身份对应权限。

小程序是后续开发和经营的主要场所，商家入驻成功后，就可以创建小程序，具体步骤参见创建小程序。

解决方案接入

开发者认证行业身份后，在创建小程序时会自动授予本地生活行业解决方案，解决方案中包含扩展点、消息和 openapi 权限（前提是经营类目选择正确且完成身份认证），开发者可参考解决方案配置指南配置解决方案。

特别注意，解决方案中的测试地址仅针对测试商品使用：解决方案配置指南

小程序进件

小程序创建后，需要具备支付能力才能对接交易系统，详情请参见小程序进件。

【接口调用前置条件】获取token

后续 POI 匹配和店铺同步接口需要使用 access_token，参考接口：获取 access_token。对于小程序应用，接口请求参数中的 client_key 和 client_secret 传递小程序的 appid 和 app_secret 即可。具体位置：抖音开放平台>控制台（右上角）>小程序>开发>开发设置>小程序 key。

POI 认领

在地理信息系统中，一个 POI(Point of Interest,兴趣点）可以是一栋房子、一个商铺、一个邮筒、一个公交站等，在抖音生活服务业务中,POI 是商家经营生活服务业务的重要场景。

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POI货架展示屏蔽申请

在创建商品后，商品可以展示在 POI 的货架上。为保障用户体验，当前开通 POI 货架能力需要特殊审批，请提交问卷申请，预计 1~3 个工作日完成审核。申请分为下面 2 种场景：

◦

开发过程申请：开发过程中，需要先申请小程序 POI 能力，且为保障其他用户不被分发，只允许部分测试用户可见。填写问卷POI货架展示屏蔽申请。填好后提交并@群里小程序同学，时间要求：工作日（周一至周五）的 48h 内会完成权限审批开通，请届时自验证能力情况。

◦

正式放量申请：放量申请需要在验收通过后才能申请，参考本指南【验收】部分

商品入库

需在生活服务经营小程序则需要根据对应标准上传商品信息，具体步骤如下：

6.1 调用下方接口将商品信息并根据商品类目录入到生活服务商家的商品库中【Saas 生活服务开平商品接口文档】（2022 年 11 月 26 日更新）、【商品类目索引】

6.2 将开发好的小程序「商品详情页」送审；送审前可通过测试商品来完成商详页的开发；

6.3 审核成功（一般 2~3 个小时完成审核）则完成入库动作；

测试商品创建详细操作步骤如下：

在创建/更新商品接口中，通过如下参数定义测试商品

参数名称	参数类型	参数描述
-- test_extra	struct	测试商品信息
--- uids	list<string>	商品可见的用户UID列表，["123456"]，此时需要保持和3.2.4.1.中提交的问卷poi货架展示屏蔽申请中UID的列表保持一致。
--- test_flag	bool	标记商品是否为测试商品，当test_flag=true时， 1、uids数量需要大于02、库存数不能大于50 若要取消测试标记：须指定flag=false 2、必传life_account_id